最近のデータやコメントからは、プレミアムモデルの好調な売れ行きと海外市場での成功が浮き彫りになっています 

文責：Jacob Schindler 

中国はスマートフォン市場で最も活気のある地域として台頭しており、主要 OEM 同士の熾烈な競争が技術、機能、ビジネスモデルのイノベーションを促しています。さらに、中国ブランドの海外市場シェアの拡大もあり、中国におけるスマートフォン競争の盛衰は知財分野にも大きな影響を与えています。  

以下は、最新の市場データ、ニュース報道、および公開情報に基づく専門家の見解に基づく考察です。 

中国におけるプレミアム端末の好調な見通し 

Qualcomm ほどモバイル市場に精通している企業はほとんどありません。2024 年第 2 四半期の 決算資料の中で同社は、Snapdragon チップを搭載した Android のフラッグシップ端末に対する中国での強い需要を明らかにしました。社長兼 CEO の Christiano Amon 氏は、アナリストとの電話会議でこの見解を詳述しました。 

「中国市場では製品構成が改善されており、プレミアムおよびハイエンドの割合が増加し、それが業績をけん引しています」と Amon 氏は述べ、「Xiaomi、Honor、Oppo、OnePlus、Vivo のプレミアム端末が力強い成長を支えています。Huawei の参入により、プレミアム Android 市場の対象市場（TAM）が拡大したとも考えています」と補足しました。 

ハイエンド端末に対する好調な見通しは、中国の消費者信頼感の回復を示す良い兆しです。OEM 各社にとっては、平均販売価格を押し上げ続ける先進的なフラッグシップモデルへの投資を維持するうえで追い風となります。 

AI がスマートフォン競争の原動力に 

Counterpoint のアナリストは、 次のように評しました。 2024 年第 1 四半期は中国国内のスマートフォン市場において「史上最も競争が激しい四半期」であり、上位 6 社の出荷シェアの差はわずか 3 ポイントであったとしています。Canalys の第 1 四半期レポートも この見解を裏付けました 。レポートでは「業界内では競争の激化とイノベーションの堀づくりが主な関心事になっている」と述べています。 

中国の 5G 普及は、 最近の報告によれば、5G 対応スマートフォンが月間出荷量の 80% 以上を占めるようになり、普及が頭打ちになっています。中国ブランドは AI などの技術により差別化を図る傾向が強まっています。  

アナリストの間では、生成 AI 機能が間もなくプレミアムスマートフォンの主要な訴求点になるとの見方で一致しており、Counterpoint はこの技術が 2024 年中に中価格帯にも浸透し始めると予測しています。Canalys は、中国がスマートフォンにおける AI 導入で世界をリードすると見ており、2024 年には中国での出荷台数の 12% が生成 AI 機能を備えると予測しています（世界全体では 9%）。  

Qualcomm の Amon 氏は、デバイス内 AI や生成 AI の初期活用例は「中国の消費者に非常に響いている」と述べました。世界の他地域と同様に、AI が新たなアップグレードサイクルを牽引し、より新しく高性能なスマートフォンへの需要を生み出すことが期待されています。 

Transsion が輸出市場での存在感を高める 

昨年最も注目されたトレンドの 1 つは、Transsion の台頭です。同社は深圳に拠点を置き、中国国外の新興市場で低価格スマートフォンを販売しています。アフリカ、中東、その他の開発途上地域での急成長により、Transsion は世界市場でトップ 5 のシェアを獲得し、世界的プレーヤーとしての地位を確立しました。IDC によると、Transsion の 出荷台数 は 2,850 万台に達し、2024 年第 1 四半期には前年比 85% という驚異的な伸びを示し、世界市場シェアは 9.9% となりました。  

ライセンスに関しては、Transsion はこれまでのところ目立った動きはなく、公開された合意もありません。この状況は通常、同社の地理的展開に起因するとされていますが、今後の変化があるかどうかが注目されます。この状況において、公的記録に残る 2 つの事実は注目に値します。 

Qualcomm の最新四半期の SEC 提出書類 では、次のように述べられています。「当社はまた、主に開発途上地域で販売を行う、成長中の中国本社 OEM 企業と包括的な解決に向けた交渉を継続しています。」この記述に該当するのは Transsion であり、同社は現時点で Qualcomm の ライセンスリスト に名前が掲載されていません。  

さらに、Transsion は 販売ランキングで順位を上げており、 標準必須特許（SEP）訴訟の主要拠点となっているインドにおいて、販売ランキングを上昇させています。公開された 裁判資料 によれば、Transsion Holdings は Philips がデリー高等裁判所に提起した何らかの訴訟において被告となっています。 

Transsion の台頭は開発途上国におけるモバイルデバイス市場の構図を塗り替えており、同社の次の動向は業界全体から注視されるでしょう。 

Jacob Schindler はシズベルのシニアコンテンツ・戦略コミュニケーションマネージャです。シズベルの香港オフィスに勤務しています。 

写真提供： Niek Verlaan 掲載元： Pixabay